quiestlemoinscher.com est de retour

L'enseigne E Leclerc a remis en ligne son site de comparaison des prix quiestlemoinscher.com

Carrefour avait saisi la justice au mois de juin dernier et avait obtenu la fermeture du site pour publicité comparative illicite.

Ce nouveau site, moins ambitieux que la dernière version propose un relevé de prix sur 1536 produits dans 355 magasins.
Rappelons qu'il y a en France plus de 5 300 magasins supermarché et hypermarché (hors hard discount) de plus de 400m2. Leclerc a pris parti d'étudier uniquement les magasins de plus de 1 200 m2.
On peut toutefois considéré que l'échantillon est représentatif.


Aussi les produits sélectionné sont hors marques d'enseignes, qui sont très difficiles à comparer les unes aux autres.

Les relevés sont faits par la société portugaise Pôle Communication International, les instituts d'étude françaises ayant refusées pour la plupart. Je pense que ces dernières n'ont pas souhaité se mettre en froid avec les grandes enseignes de la distribution.

Le comparateur "qui est le moins cher" nouvelle version est plutôt transparent. Les 1536 produits sont classés dans 7 familles de produits. On sélectionne un produit et l'on obtient la liste des prix dans les 355 magasins référençant le produit + une synthèse générale. On remarquera au final que les magasins Leclerc sont dans la plupart des cas classés 1er ou 2eme en positionnement prix.


Quel est le but recherché par ce comparateur ? Officiellement E Leclerc cherche à conforter son image citoyenne : défendre l'intérêt du consommateur en leur apportant une communication claire sur les prix. Quiestlemoinscher est surtout un outil formidable pour prouver que les promesse de Leclerc est vrai : les prix les moins cher. L'enseigne communique en média et en hors média depuis dès année pour nous dire qu'ils sont les moins chers. Enfin ! Ils le prouvent.

Reste à gagner en crédibilité. Et je pense que par la transparence de la méthodologie, quiestlemoinscher est crédible. Même si le choix des magasins sera sans doute remis en cause par les concurrents.